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罗永浩的“五次卸任”:锤子向左罗永浩向右

  锤子向左,罗永浩向右

  原创: 汪建君 

  3月28日,企查查数据显示,罗永浩已于一周之前卸任锤子软件法定代表人,由温洪喜接任。

  与此同时,锤子科技CTO钱晨、陌陌CEO唐岩等10位高管从主要人员中被移除。

  此前,罗永浩已卸任了4家锤子科技子公司的法定代表人。他的“步步退让”令人不禁质疑“锤子真的要凉了吗”?

  作为手机界特立独行的存在,罗永浩曾凭借强烈的个人风格,使锤子手机占据了市场一席之地。然而,锤子手机惨淡的市场表现,终让罗永浩折戟而归。

  今年1月,今日投条母公司字节挑动对外证实,收购了部分锤子科技的专利使用权;另一方面,罗永浩一手扶持的子弹科技、聊天宝也如昙花一现,并未在市场掀起多大的波澜。

  锤子科技和罗永浩将去往何处?这是业界、“锤粉”和众多消费者关心的问题。

  3月28日,《国际金融报》记者多次尝试致电锤子科技,然而一直未能取得联系。

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  罗永浩的“五次卸任”

  企查查显示,锤子软件成立于2014年5月,注册资本1000万元,由锤子科技(北京)股份有限公司100%控股。

  事实上,罗永浩在卸任锤子软件法定代表人之前,已经多次上演类似“剧情”。据《国际金融报》记者初步统计,自2018年12月开始,短短四个月内,罗永浩已经卸任了五家锤子科技子公司的法定代表人。

  2018年12月5日,罗永浩卸任北京锤子数码科技有限公司法定代表人,上述10位高管同样一起退出。

  2018年12月12日,成都野望数码科技有限公司法定代表人由罗永浩变更为温洪喜。

  2019年1月22日,罗永浩卸任锤子科贸(上海)有限公司法定代表人。

  此外,目前深圳锤子数码科技有限公司的法定代表人为温洪喜,历史法人也为罗永浩。

  值得注意的是,同样从去年12月开始,锤子科技相继传出多起财产冻结保全案。2018年12月26日,北京市大兴区人民法院发布民事裁定书,由于北京锤子数码科技有限公司被奥音科技(北京)有限公司申请诉前财产保全,法院裁定冻结北京锤子数码科技有限公司在招商银行的存款450万元整。1月7日,湖南省浏阳市人民法院冻结了锤子科技创始人罗永浩在成都锤子科技集团的股权,涉及金额达1亿元。

  一边被冻结股权财产,一边卸任法定代表人,罗永浩和锤子科技被推倒了舆论的“风口”。1月24日,今日投条母公司字节挑动新增多个名为“字节锤子”的商标,坐实了此前锤子卖出专利使用权的传闻。

  第一手机界研究院院长孙燕飚在接受《国际金融报》记者采访时称,锤子科技目前的情况基本表明已经无力回天。这也意味着,罗永浩凭借个人标签打造起来的营销策略彻底走向失败。

  万舟律师事务所律师蒋龙俊对《国际金融报》记者表示,法定代表人一般由公司的董事长或总经理担任,仅代表公司履行权利和义务,公司被起诉并不会由法定代表人承担责任,责任主体仍旧是公司。据此,蒋龙俊认为,如果将罗永浩卸任法定代表人理解为“甩锅”是不准确的,从法律层面来看,二者并没有直接关联。

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  子弹短信昙花一现

  作为一款小众品牌手机,锤子科技一直以来不断引发的舆论热度和罗永浩的个人风格息息相关。这名曾经的新东方英语老师,写过《我的奋斗》等励志书籍的文艺青年,在步入商界之后,以情怀和“大嘴”为锤子科技增添了许多独特元素。

  罗永浩曾自比乔布斯,然而,锤子手机的销量一直未能尽如人意。公开数据显示,自2012年锤子手机面世至今,近7年时间内,锤子手机总销量不足200万台。目前,锤子科技官网上,仅有坚果Pro2S和坚果R1,并且显示的是“到货通知”。

  在手机业务表现欠佳的情况下,罗永浩又开辟了新的战场。2018年8月20日,罗永浩亲自站台助推子弹短信,从手机领域切入内容社交,并获得极大的关注。有数据显示,子弹短信曾登上iOS免费APP榜单排名第一,总激活用户量也在一个月内突破700万。

  资本随之闻风而来,2018年8月28日,子弹短信运营方快如科技宣布完成A轮1.5亿元融资,投资方包括成为资本和高榕资本等。

  2019年1月15日,在快如科技发布会上,罗永浩在现场演讲中宣布,子弹短信更名为聊天宝。当天,社交领域狂风涌动,罗永浩的聊天宝,王欣的马桶MT,字节挑动的朵闪同时面世,似乎想要撬动微信的龙头地位。

  然而,热度不足两个月便已消散。3月初,聊天宝传出团队解散的消息,由原来两百人的团队减少到只剩下二三十人。

  有业内人士分析称,聊天宝火起来之后,从罗永浩到整个团队都有点跑偏,不停地和投资人喊话。聊天宝作为一个产品不是解决用户的需求,而是变成了纯粹的“融资工具”。

  资深产业观察家丁道师对《国际金融报》记者表示,“一家企业的创始人,光环是很重要,但光环只能在前期帮助企业获得一些关注,甚至获得一些融资。如果单凭一个光环或者说一种情怀,就想把企业做大做强,这是不可能的事情。所以,罗永浩和锤子科技走到今天这一步,也是早已注定的事。”

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  开辟电子烟新战场?

  对广大“锤粉”来说,罗永浩曾予人的最有代表性的情怀便是“工匠精神”。

  在一张广为流传的图片上,罗永浩置身于一间逼仄的小屋,坐在一张木桌前,墙上挂满各种各样的锤子、螺钉,他轻微地躬身静坐,专注地思考和检测着手机产品的雏形。这张照片曾作为《我的奋斗》一书的配图,引起了众多文艺青年的强烈共鸣。

  在多年创业生涯中,罗永浩除了锤子手机,还陆续涉足过空气净化器、智能音箱、行李箱、社交软件等多个领域。“风口所吹之处,必有老罗的身影”,有业内人士评价称,罗永浩早已将最初宣扬的“工匠精神”抛到了九霄云外。

  2019年1月15日,在快如科技发布会上,罗永浩宣布将创办电子烟品牌“FLOW福禄”,并推出了品牌旗下第一款电子烟产品。

  2月下旬,有消息称,罗永浩亲临深圳宝安寻找代工厂,该地区是电子烟生产的大本营,生产着全球90%的电子烟产品。目前市面上流行的电子烟品牌,如悦刻、MOTI均是在此地代工厂生产。一时之间,罗永浩将转战电子烟的说法,似乎成为了一种定论。

  然而不幸的是,2019年央视“3·15”晚会上,电子烟成为央视曝光的对象,行业前景与未来由此充满了更多不确定的色彩。

  孙燕飚对《国际金融报》记者表示,央视明确报道电子烟有害,这对整个行业的市场来说,肯定会产生很大的冲击。此外,电子烟市场整体上是一个国际化市场,从这个角度来看,罗永浩或许并不具备如此强大的影响力,想再以原本的营销策略来推动这个新市场,估计会很难。

  丁道师认为,电子烟的市场本身就较为有限,也不可能成为一个大的风口,它仅仅只是满足了部分群体的需求。即便没有“3·15”晚会的曝光,罗永浩想借此复兴,成立一个大的公司,恐怕也不会有太大的希望。

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责任编辑:史考

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